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微信网络投票活动中奖品如何设置


举办一场微信网络投票活动,奖品重要吗?当然重要了,公司举办活动奖品大都是公司产品,这无可厚非,毕竟是宣传自家的产品,但是每一场活动的活动主题设置不一样,活动奖品却千篇一律,活动效果明显不佳。今天优投票网小编就跟大家分享一下活动中奖品的作用。

优投票网小编前几天去逛商场,在进入商场大门,老远就看到三个商家摆着桌子做活动。通常他们都是做孩子教育类产品的促销活动。可奇怪的是,左边门的商家,门可罗雀、几乎没人;右边的两个商家围观人络绎不绝。在我越来越靠近它们的时候,孩子一个劲朝右边拽我。为啥?因为它们哪里有彩色气球和大风车。而左边的商家,送的是女士手包。悲催啊,结果高下立判。很明显,我家娃对风车和气球更感兴趣,我被迫出卖了自己的信息。而左边的促销人员还在吆喝,只需要填写信息,就领女士手包。可是没有人停下。

左边冷冷清清,右边热热闹闹,为什么会差别这么大呢?关键就在奖品。毫无疑问,他们都想拿到家长信息,再跟进销售。但是,他们拿到信息的关键不是打动家长,而是孩子。所以奖品应该是冲着孩子的。气球和风车对孩子就更具实用性,诱惑力。而女士包包,基本无感。

由此来看,再好的活动,也有可能栽在奖品上。想取得好结果,奖品还真需要好好琢磨一下。

奖品越贵越好吗?

首先了解一下活动中奖品的作用:

一、吸引关注,达到聚集人气的作用;

二、诱惑参与,让用户报名参与、协助宣传(如转发、点赞等)。

也就是说,奖品能起到奖品该有的作用,就能促进活动的成功。

例如:某城市论坛汽车板块策划过一场活动,奖品是请4S汽车修理专家教授汽车常见故障的修理方法。这对新手驾驶员来说绝对充满吸引力,毕竟自己上网学和有人面对面手把手教是不一样的。这次活动非常成功,论坛日活跃急速上涨,汽车板块更是一举成为最热门的版块。本次活动奖品支出:0元。

奖品也并非越贵越好。针对用户群体选择奖品只要得当,参与度也会很好。

礼轻情意重

有时候做活动,设置的奖品越不值钱,反而参与者对活动的评价越高,也更愿意转发宣传。这也是有科学依据的。

先来看一个实验:美国社会心理学家费斯汀格邀请了一批大学生参加他的实验。大学生们被安排完成一个十分无聊的工作,就是一个小时内,将一排螺丝拧进四分之一,然后倒回来重拧。然后,实验者要求这些大学生对等待实验的其他学生谎称实验很有趣,很有意义。而作为协助研究的报酬,一部分学生可以获得20美元,另外一部分学生只得到1美元。结果发现,那些获得20美元的学生认为试验枯燥无聊。而只有得到1美元的那部分学生,他们却真的认为一小时的实验工作是有趣的,并且表示愿意参加类似的实验。

之所以如此,是因为那些获得20美元的人认为自己说谎的原因是为了20美元,所以会保持原来的态度。而那些获得1美元的学生如果仅仅为了1美元而说谎会显得十分愚蠢,于是他们改变了自己对实验的态度,而认为实验确实有趣,这样他们心里也就会舒服了。

这就是“理由不充分效应”。奖品设置的相对较低,会让参与者更相信活动是有意思的,更愿意帮你去宣传。

奖品设置有哪些秘诀?

1.首先,奖品设置要有诚意。

送什么奖品?怎么送?谁有机会?这些基本问题最好做宣传的时候就交代清楚,不要搞什么“神秘大奖”、“XX就有机会”等这些模棱两可的描述。送的奖品不能过于随意,即是价值不菲,其实目标用户根本不需要。总之,活动奖品可以不土豪,但是一定要有诚意。

你有诚意,客户才会愿意参与。

2、奖品设置要有创意。

奖品不要动辄就是iPhone,这类“标配奖品”虽然很好,但是奖品太贵重,受惠人群自然就小。而且用户看得多了,很难吸引注意力,只会觉得“又是一个骗人的把戏”。

要能够结合自己的产品、活动和目标人群,设置有意思的奖品。

3、奖品设置要有诚意

任何一个活动,参与用户基本都可以分为积极用户(包括极少量狂热用户)、参与用户和围观用户三大类。

奖品设置也要有层次,让不同类型的用户都能得到激励。



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